无疑微信是一款非常优秀的产品。
这篇文章写得有些久了，目前我仍然认为微信比QQ更容易国际化，但其产品的国际化功能并不是很强，尤其是过于注重SNS的小功能使其互联网通讯功能有些弱化了，或许是中国特殊的政策环境造成微信的发展方向要谨慎吧
SNS类的产品很难向文化差异大的社会拓展，尤其是在那个社会已经被某个SNS产品占领的情况下，而功能性的通信产品则容易向新的市场渗透。
微信，就是这样一个有能力向新市场进行渗透的功能性通信产品。
与用户的亲朋好友竞争：SNS产品开拓新市场时不可能完成的任务
腾讯多年来在开拓华人群体之外市场的速度，大大落后与在华人市场的发展速度。究其原因，不是QQ产品不如Facebook产品好，而是用户在Facebook上的亲朋好友对用户太重要，造成用户“转网”成本过高。也就是说，腾讯SNS产品在拓展新市场方面，其主要考量的因素不是产品功能上与竞争对手Facebook竞争，而是要老师与用户在Facebook社区里的亲朋好友竞争，从亲朋好友的网络中把用户拉出来，其难度是显而易见的。这是腾讯抢占Facebook市场的难点所在，当然也是Facebook进军中国市场的障碍所在。同样，新浪微博目前在中国市场的地位，对twitter而言也是进军中国市场难以逾越的障碍——不是用户不愿意选择twitter，而是用户在新浪微博上的亲朋好友网络粘住了用户。和用户最亲近、联系最紧密的人竞争，twitter能赢吗？
也就是说，市场发展到今天的地步，作为SNS产品，腾讯QQ在拓展海外市场时，如果要吸引一名用户，就意味着要将这个用户从其在原SNS产品中的亲朋好友网络中“挖”出来。与用户的亲朋好友竞争，或许“挖”少部分用户还可以做到，但要想做到形成一定市场规模，和市场上占据统治地位的领先者分庭抗礼，则几乎是一个不可能完成的任务。
轻巧的微信具备渗透新市场的产品潜质
有评论认为微信没什么新意，不过是QQ的变变形式而已。其实这是个误会。微信应该被定义为通信产品——集成了QQ的繁杂SNS功能中剥离出来的通信功能和新增的语音messenge功能，其通信功能简洁、实用，产品诉求明确。
经过对通信功能的整合，微信减少了SNS社区产品的属性，具备了“基础电信产品”开放性的特点，不再局限于社区用户间的交流。这种开放性，为微信业务灵活地吸引使用者创造了条件，为微信以渐进方式渗透入非QQ的SNS社区用户提供了可能。在微信的产品模式之下，这些用户不再需要“大动干戈”地加入一个相对陌生的社区，更不必在一个没亲友网络的社区里无聊地泡着，而是仅仅使用一个便捷、近乎免费的通信工具。这种轻巧发展用户的方式，在腾讯拓展国际市场方面，相比“牵一发而动全身”的SNS社区产品而言，无疑更有优势。
微信拓展国际市场还可以一定程度上规避国内的政策风险
微信现有的功能主要是发语音信息（对讲机功能）和文本、图片信息，并且发送这些信息时做到了一个界面完成，已经在易用性上优于大部分手机的操作方式。同时其价格上的优势也是不言而喻。
微信通信工具运作在全球统一的平台上，不区分市话、长途和国际长途，不用考虑国家号码、长途区号。此外，微信的通信成本之低，低到可以为零（用免费WIFI的情况下），就算用手机数据流量，1KB/1分钱，也就是一分钱可以发送约500个汉字，这和一毛钱发70个的汉字的短信相比较，简直是天壤之别。
在与现有移动通信手段的具备比较中，除了上面两个优势之外，微信还有一个劣势，那就是不具备实时通话的功能，即打电话的功能。实际上这个功能是很容易实现的，我们可以看skype手机客户端的拨打电话和来电的界面就可以知道，以微信软件来进行语音通话，甚至是视频通话，是不存在技术上的障碍的，并且网络条件也是具备的。微信不推出这项功能，应该是考虑到电信运营商的反弹和监管部门的态度。
腾讯对微信的推广宣传一直低调，甚至在腾讯首页自有产品列表中未将微信列出。由此也可看出腾讯对政策层面风险的顾虑。
微信是基于互联网的通信产品，不受国界局限。如果腾讯把微信作为先锋产品，面向国际市场推广，并进而利用微信和QQ社区的天然联系，在用户规模达到一定程度时顺势推广SNS社区产品，应该是一个不错的战略选择。
拓展国际市场，进而将微信用户转化为SNS用户的同时，微信也可以在国内市场上放慢一步，等待更好的发展时机。笔者认为，国内市场早晚是腾讯的，但如果操之过急会招致国内的政策风险。
因应市场目标，有必要对微信的产品功能进行的调整
无论微信要在国内市场深化，还是要到国际市场拓展，都有必要根据业务目标对其产品功能进行适应性的调整。
小结
我个人的看法是，微信在国内就不要做市场深化了，在现有基础上自然成长就可以了。在国际市场方面，腾讯有必要“补课”，有必要利用微信这个“轻骑兵”，为SNS这头“大象”开疆拓土，这个模式一旦走上正途，腾讯的SNS或许会走上拓展国际市场的快车道。“大象”被“轻骑兵”拉上快车道，想让大象停下来就很难了。大象占领的地盘，对手想夺取回来，更难。
我看好这个模式。 |
